繼今年2月關(guān)停六盤水啤酒后，重慶啤酒再次宣布關(guān)停亳州公司。據(jù)了解，去年啤酒市場形勢慘淡，受此影響，重慶啤酒業(yè)績嚴(yán)重下滑，其控股股東嘉士伯在華業(yè)績也慘遭滑鐵盧。不過業(yè)內(nèi)認(rèn)為，重慶啤酒多次關(guān)停公司，也是為了推動嘉士伯在華的高端化進(jìn)程。

　　重啤連續(xù)關(guān)停冗余公司

　　近日嘉士伯控股的重慶啤酒發(fā)布公告稱通過了《關(guān)于關(guān)閉重慶啤酒安徽亳州有限責(zé)任公司的議案》。重慶啤酒對此表示，從可以預(yù)見的未來3年看，亳州公司都實現(xiàn)不了盈虧平衡。繼續(xù)維持亳州公司運(yùn)行將導(dǎo)致現(xiàn)有及未來亳州公司單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本昂貴，不利于市場競爭及業(yè)務(wù)發(fā)展，也將為公司財務(wù)業(yè)績帶來沉重負(fù)擔(dān)。

　　事實上，自去年10月以來，重慶啤酒已接連發(fā)布多份公告關(guān)停冗余或出售資產(chǎn)。重慶啤酒對此表示，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將會持續(xù)考量很多方案，包括但不限于優(yōu)化目前公司現(xiàn)有的啤酒生產(chǎn)廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機(jī)構(gòu)或企業(yè)、人員優(yōu)化以及提高生產(chǎn)現(xiàn)代化的水平。

　　嘉士伯在華呈現(xiàn)疲態(tài)

　　據(jù)重慶啤酒2015年財報數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入33.24億元，同比下降4.9%；虧損0.66億元，同比暴跌189.88%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，重慶啤酒關(guān)停公司所在區(qū)域的消費(fèi)能力有限，啤酒銷售總量和售價較其他區(qū)域明顯降低。

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，國內(nèi)啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場消費(fèi)銳減，沖擊到嘉士伯在國內(nèi)的銷售業(yè)績和布局。嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，基地市場遠(yuǎn)離核心啤酒市場，且運(yùn)營模式不適合中國國情，市場反響和產(chǎn)品更新速度遲緩，品牌力和競爭優(yōu)勢不強(qiáng)，導(dǎo)致業(yè)績節(jié)節(jié)敗退。

　　嘉士伯欲布局高端翻身

　　在此情況下，重慶啤酒連續(xù)關(guān)停公司也被業(yè)內(nèi)解讀為進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，推動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化方向發(fā)展。

　　中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，隨著國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣的變化，高端啤酒產(chǎn)品在未來市場所占比例將會進(jìn)一步增大，各大啤酒企業(yè)紛紛開始布局。而重慶啤酒也可以將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端轉(zhuǎn)移，加快產(chǎn)品換擋速度，收縮戰(zhàn)線聚焦大本營市場圖長遠(yuǎn)發(fā)展。