據(jù)洋河股份官方微信發(fā)布的消息，洋河股份持股69%的宅優(yōu)購公司與德國奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　按照雙方達(dá)成的三項(xiàng)五年戰(zhàn)略性計(jì)劃：未來五年，宅優(yōu)購將堅(jiān)持原瓶進(jìn)口德國奧堡啤酒；中德雙方將攜手在南京建立一套德國工藝4.0與電商相結(jié)合生產(chǎn)流水線；奧堡啤酒將輔助宅優(yōu)購在中國建立啤酒私釀基地，將德國啤酒生產(chǎn)工藝引入中國。

　　宅優(yōu)購由洋河F2R項(xiàng)目部與柯萊特集團(tuán)旗下宅客公司聯(lián)合成立，目標(biāo)是將其發(fā)展成洋河股份的自有電商，削減傳統(tǒng)渠道中的中間環(huán)節(jié)，成為一個(gè)扁平化的全品類平臺(tái)。據(jù)洋河年報(bào)指出，洋河方面直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購電子商務(wù)有限公司69%的股權(quán)。

　　借助自有電商平臺(tái)拓展進(jìn)口啤酒這個(gè)新品類，是洋河在產(chǎn)品多元化方面的一項(xiàng)嘗試。近年來進(jìn)口啤酒在中國市場的增長勢頭強(qiáng)勁，而電商平臺(tái)一直是進(jìn)口啤酒的重要銷售渠道，這次合作有利于洋河扶植自己的電商渠道并尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

　　成都尚善品牌管理公司創(chuàng)始人鐵犁對界面新聞分析指出，一個(gè)新的電商平臺(tái)需要迅速做大，僅僅按照自然發(fā)展的方式，培養(yǎng)期至少得三年時(shí)間，而宅優(yōu)購一旦與洋河自有業(yè)務(wù)相結(jié)合，可能會(huì)縮短這個(gè)過程。

　　而洋河方面對于宅優(yōu)購的未來極為看好，洋河股份董事局主席張雨柏曾在內(nèi)部會(huì)議中提出，宅優(yōu)購是與洋河主業(yè)關(guān)聯(lián)度最高、也是最可能成功達(dá)百億元的企業(yè)，今年的目標(biāo)就是90億。

　　“洋河不僅在國內(nèi)擁有很好的品牌影響力，還擁有很好的渠道，熟悉中國市場環(huán)境，這些因素對德國奧堡實(shí)現(xiàn)中國市場的全面破冰非常有利。”成都信德智創(chuàng)企業(yè)管理公司首席顧問蔡平對界面新聞表示。

　　海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年8月份，中國進(jìn)口啤酒67241千升，比2014年同期增長75.9%；進(jìn)口金額為43800萬元，比2014年同期增長58.8%。2015年1-8月我國累計(jì)進(jìn)口啤酒363144千升，累計(jì)比2014年同期增長65.7%；進(jìn)口金額為240840萬元，累計(jì)比 2014年同期增長48%。大部分都是通過海外貿(mào)易、電商平臺(tái)等方式進(jìn)行引入。

　　蔡平指出，由于受關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)、中間環(huán)節(jié)等影響，加上與白酒和紅酒保質(zhì)期相比，啤酒保質(zhì)期較短，所以以商貿(mào)方式進(jìn)入國內(nèi)市場的啤酒價(jià)格一直居高不下，而德國奧堡啤酒一旦與洋河合作，進(jìn)行國內(nèi)生產(chǎn)，在價(jià)格上和規(guī)模上將更具有優(yōu)勢。

　　雖然白酒與啤酒在渠道上匹配度較高，但啤酒具有保質(zhì)期短、季節(jié)性強(qiáng)的特性，對宅優(yōu)購在實(shí)際運(yùn)營中或?qū)⒃斐商魬?zhàn)。而洋河此前也曾計(jì)劃涉足預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域，但相關(guān)產(chǎn)品至今并未正式面世，而預(yù)調(diào)酒市場的光景也已不復(fù)當(dāng)年。