2024/05/30 
好的公司，不僅售賣產(chǎn)品，更售賣創(chuàng)意文化與情懷。這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的玩法，同樣適合百年傳統(tǒng)制造企業(yè)。
“為了部落，為了聯(lián)盟，干了這杯魔獸罐啤酒?！碑?dāng)2016年6月電影《魔獸》上映時(shí)，魔獸迷的圈子里已經(jīng)開始流傳這句“百年青啤回春”的戲語(yǔ)。
“誰(shuí)的青春沒有酒？哪個(gè)80后的青春沒有魔獸？”5月 31日，青島啤酒官微發(fā)文《干了這罐魔獸啤酒》，首次嘗試通過文化大IP進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。隨著電影的預(yù)熱與上映，這一印有經(jīng)典人物的罐裝新品在天貓旗艦店一經(jīng)預(yù)售，就引發(fā)了魔獸迷們的高度關(guān)注，玩家們?cè)诠珪?huì)里發(fā)起搶購(gòu)活動(dòng)。截至6月11日，首批生產(chǎn)近一百萬(wàn)罐，已全部被預(yù)訂完畢。
此次魔獸罐的成功，是青啤年輕化轉(zhuǎn)型十幾年來(lái)的又一次大膽創(chuàng)新，青啤相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們從設(shè)計(jì)之初就打算喚起年輕目標(biāo)粉絲群體的共鳴，我們打破了原有品牌的設(shè)計(jì)理念，讓電影海報(bào)占滿90%的罐體，這樣使得產(chǎn)品很有沖擊力，玩家們會(huì)很樂意收藏?！?/FONT>
年輕化轉(zhuǎn)型的道路上，青啤已經(jīng)走了十幾年?！扒嗥∵^去品牌的形象，過去的定位，爸爸的啤酒，經(jīng)典的啤酒，這種定位對(duì)于當(dāng)代年輕人具有一定的局限性?！?/FONT>
品牌的年輕化對(duì)于這個(gè)百年公司來(lái)講是翻天覆地的。沒有組織的年輕化，沒有人的年輕化，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
正如青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波所說(shuō)，“青啤品牌的年輕化，就是品牌的不斷更新，就是對(duì)時(shí)代演進(jìn)的呼應(yīng)。它絕不僅僅是外在形象的變化。唯有組織、機(jī)制、人才保持年輕化，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣，才能使青島啤酒品牌形象永遠(yuǎn)引領(lǐng)時(shí)代潮流，才能做到以品牌驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)，用更國(guó)際化、更多元化的溝通體系對(duì)話國(guó)際市場(chǎng)。”
此次魔獸紀(jì)念罐的營(yíng)銷，同樣也是青啤組織年輕化的一次展現(xiàn)。魔獸罐創(chuàng)意是2016年初確定，不到一個(gè)月的時(shí)間，業(yè)務(wù)部門就制定了完整的營(yíng)銷方案，4月份，青啤正式啟動(dòng)商務(wù)談判，5月中旬產(chǎn)品就呈現(xiàn)出來(lái)。這完全是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的做法。