2024/05/30 
→斯科拉里從發(fā)布會現(xiàn)場“順了”兩罐啤酒。
新聞眼
南都訊 在7月13日的足協(xié)杯比賽中，廣州恒大主場2比1戰(zhàn)勝北京國安后，恒大主教練斯科拉里心情大好，在發(fā)布會結束后將擺在發(fā)布會臺面上的兩罐燕京啤酒“順走”了。當然，老頭還是很有禮貌的，在“順走”啤酒之前，斯科拉里征求過工作人員的同意。
這對于媒體和球迷來說只是一個小插曲，但這件小事經過媒體的傳播發(fā)酵后，在足球圈引起了不小的反應。作為足協(xié)杯贊助商的燕京啤酒怎會放過這次絕好的事件營銷機會？據(jù)一位恒大跟隊記者的微博爆料，7月19日下午，燕京啤酒集團特地準備了100箱啤酒送給斯帥和他的教練組，還費心地把啤酒運到了恒大的訓練基地。燕京啤酒借助一個意外，做了一次小成本、大反響的營銷活動。
斯帥順走啤酒，一定是愛喝啤酒，而燕京啤酒此后的慷慨行為也得到認可，其品牌價值理念在一定程度上得到了宣揚。而球迷對燕京啤酒行為產生的好感與贊賞或許是其最大的價值，在某種意義上來說，燕京啤酒這種適時的營銷行為產生的效果不低于重金贊助體育賽事，畢竟從社會上引起的反響來看，大部分人都為燕京啤酒的行為點贊。