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方便面和啤酒竟這樣影響你的錢袋子

2024/05/30

方便面和啤酒，前者是中國特色的“春運必備神器”，后者是“夏日擼串必備神器“，但近日，有報告稱，這兩件神器的銷量跌至5年新低。近日，貝恩公司與凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《中國購物者報告》指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點。

　　近日，貝恩公司與凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《中國購物者報告》指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點。

　　其中，方便面和啤酒銷量的下滑格外引人注目。報告顯示，2015年方便面的銷售數(shù)量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%，廉價啤酒比高端啤酒下降得更厲害。

　　雖然方便面和啤酒銷量的漲跌，不能和李克強指數(shù)那樣精準地反應(yīng)出一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平，但是見微知著。方便面和啤酒作為幾代人的“必備神器”能夠在一定程度上反映出中國的人口迭代和消費升級。方便面和啤酒竟這樣影響你的錢袋子
　　昔日是“神器”，如今遭“嫌棄”
　　在過去很長一段時間里，方便面與啤酒是年輕人居家過日子的“必備神器”。每年，有400多億包方便面被中國人吃掉，相當于其世界總消費量的一半。

　　有數(shù)據(jù)顯示，方便面產(chǎn)業(yè)在中國曾經(jīng)歷連續(xù)18年、年均20%以上的快速增長。甚至，方便面的銷量和銷售額在某種程度上發(fā)揮著反映中國經(jīng)濟晴雨表的功能。

　　近年來，受各種因素影響，方便面出現(xiàn)銷量連續(xù)4年下跌的情況，而啤酒消費量更是出現(xiàn)了近20年來的首次下跌。

　　2014年，伯恩斯坦研究公司調(diào)查了1200多名中國消費者，調(diào)查結(jié)果顯示方便面消費者的數(shù)量同比下降了25個百分點。

　　啤酒的日子也同樣不好過。隨著金冠加多寶以及銳澳雞尾酒等品牌的強勢植入廣告，啤酒的細分市場日漸式微。

　　標志性企業(yè)之一青島啤酒，在2015年上半年，實現(xiàn)營業(yè)收入160.67億元，同比下降5.26%，凈利潤11.99億元，同比下降14.66%。方便面和啤酒竟這樣影響你的錢袋子
　　銷量下滑背后：中國人消費的升級迭代
　　市場分析師認為，表面看是快消行業(yè)的銷量下滑，但實際上反映的是，中國人消費觀念的升級、主力購買人群的迭代。

　　隨著主力購買人群生活水平的提高，越來越多的人意識到健康的重要性。而傳統(tǒng)快消品，比如啤酒、方便面，則是健康的對立面。

　　報告認為，中國藍領(lǐng)階層人口的下滑，而低收入退休人員數(shù)量上升，是快消品銷量下滑的重要原因之一。

　　快消品的沒落，一方面，是因為有消費習(xí)慣的主力購買人群的老齡化，健康食品成了他們的新訴求；另一方面，新生代主力購買人群（80、90后一代），對于快消品的“專情”遭到來自其他細分化快消品的攔截。方便面和啤酒竟這樣影響你的錢袋子
　　消費迭代下該如何升級“你的錢包”
　　中國人整體消費行為的迭代，與之對應(yīng)的是經(jīng)濟能力的提升。但如果不幸的是，你的消費行為迭代了，然而錢包并沒有與之相應(yīng)的升級，那么負債則會隨之發(fā)生。這個時候應(yīng)該關(guān)注的是如何升級你的“錢包”。

　　理財師認為，其實財富升級首要重任是資產(chǎn)配置。在配置過程中要注意分散風險，配置品類要注意中高低風險的搭配。

　　比如資產(chǎn)的20%配置固定收益類理財產(chǎn)品，如穩(wěn)利精選組合投資計劃；資產(chǎn)的30%配置浮動收益類的眾星拱月MOM證券投資計劃；以及資產(chǎn)的剩余部分配置保值為主的優(yōu)質(zhì)海外地產(chǎn)投資計劃。當然不同的個體，配置的方案也不同，要根據(jù)實際情況來看。

　　總之，在日常生活中，不要小瞧了看似不起眼的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，或許正在深刻地影響你的錢袋子！

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