2024/05/30 時(shí)下，啤酒消費(fèi)進(jìn)入旺季，各大啤酒品牌紛紛借勢火熱的體育賽事營銷，以期沖銷量提升市場業(yè)績。百威、喜力等通過體育賽事與產(chǎn)品的場景化營銷捆綁，借助強(qiáng)大IP對用戶的粘性帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷。甚至有報(bào)道稱，某國產(chǎn)啤酒品牌借勢歐洲杯賽事營銷，逆勢拉升逾3%。除以上行業(yè)“大佬”外，新生力量網(wǎng)酒網(wǎng)推出的 “生態(tài)啤酒”格魯特(Gloryt)則搭上“樂視體育”的強(qiáng)賽事IP資源，以黑馬的姿態(tài)殺出，表現(xiàn)不俗。
格魯特（Gloryt）亮相“2016搜達(dá)足球EMBA足球賽”
格魯特（Gloryt）源自德國曼海姆，是由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育聯(lián)合推出, 原裝引進(jìn)的一款最具德國代表性的頂級啤酒。格魯特（Gloryt）“產(chǎn)品體驗(yàn)官”更是赫赫有名的前央視名嘴、樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏?；趶?qiáng)大的生態(tài)基因，在營銷之路上，格魯特搭上如火如荼的中超、歐洲杯及樂視體育其他賽事資源，打出了一套“啤酒+體育IP”的生態(tài)營銷組合拳。
5月25日，由樂視體育控股的搜達(dá)足球主辦了“西班牙足球之夜”酒會(huì)，迎來了著名的西甲聯(lián)盟主席Javier Tebas和西班牙甲級聯(lián)賽代表團(tuán)一行人，共同慶祝西甲雙雄皇家、馬競成功會(huì)師歐冠決賽。格魯特（Gloryt）作為獨(dú)家啤酒贊助品牌亮相?，F(xiàn)場的西甲聯(lián)盟成員、足球運(yùn)動(dòng)員、媒體與球迷碰杯暢飲格魯特（Gloryt），共同見證西甲榮耀。西甲雙雄的成功會(huì)師不僅成功刺激了球迷的興奮點(diǎn)，也讓格魯特（Gloryt）的體育IP化反再次升溫。
6月24日-6月26日，中超迎來第14輪賽事的廝殺。在此期間，網(wǎng)酒網(wǎng)攜手樂視體育、樂視視頻、章魚IV聯(lián)合發(fā)起“1分錢買啤酒”的生態(tài)活動(dòng)，將“中超”直播互動(dòng)和啤酒生態(tài)引流、樂2手機(jī)生態(tài)捆綁相結(jié)合。凡活動(dòng)期間在樂視全平臺看中超直播的樂迷，在進(jìn)球5分鐘內(nèi)發(fā)指定彈幕即有機(jī)會(huì)獲得樂2手機(jī)一部，并能通過彈幕鏈接到網(wǎng)酒網(wǎng)中超專區(qū)，以1分錢超值價(jià)購得主推啤酒。記者了解到，在中超賽事直播室，備受歡迎的中超足球解說評論員詹俊與格魯特（Gloryt）一同亮相。在直播間，“格魯特?征服-黑啤酒”、“格魯特?榮耀-小麥白啤酒”、“格魯特?瘋狂-烈性啤酒”、“格魯特?輝煌-小麥黑啤酒”，四款口味各具特色、香氣迥異的極具競技精神的進(jìn)口德啤，為激戰(zhàn)正酣的中超賽事燃情助力。
除了借勢樂體中超賽事、激戰(zhàn)正酣的歐洲杯賽事熱點(diǎn)不斷化反之外，格魯特（Gloryt）搭載樂視體育搜達(dá)足球線下場外賽的營銷也進(jìn)行的如火如荼。
6月25日， “2016搜達(dá)足球EMBA足球賽” 在北湖九號足球訓(xùn)練基地舉行比賽開幕式。三場精彩的對陣賽在清華VS長江、人大VS光華、中歐VS北科北航聯(lián)隊(duì)間展開。作為本次足球賽的獨(dú)家啤酒贊助品牌，格魯特（Gloryt）以同樣颯爽的“風(fēng)姿”出現(xiàn)在綠茵場上，為商場精英大佬們的同場競技增添激情與活力。據(jù)悉，“搜達(dá)足球EMBA足球賽”還將舉辦多場對陣賽，格魯特（Gloryt）將見證各隊(duì)之間的競技精神與榮耀。
6月26日，歐洲杯1/8決賽現(xiàn)已賽程過半，球迷們的熱情也在這個(gè)炎熱的夏天再次燃至高點(diǎn)！當(dāng)晚，網(wǎng)酒網(wǎng)攜手搜達(dá)足球召集球迷燃情歐洲杯賽場外，幾十位鐵桿球迷聚首雙井酒吧暢飲生態(tài)啤酒格魯特（Gloryt）并參與互動(dòng)，觀賽熱情在歐洲杯與格魯特（Gloryt）的激情碰撞中徹底點(diǎn)燃！
在球迷的世界里，足球是他們共通的語言，而啤酒更是觀賽的標(biāo)配。源自德國的正統(tǒng)小麥啤，象征著榮耀、征服、瘋狂與輝煌的格魯特（Gloryt）無疑是這個(gè)夏天觀戰(zhàn)歐洲杯、中超的不二之選。據(jù)悉，今年網(wǎng)酒網(wǎng)將通過樂視生態(tài)之力，將格魯特(Gloryt)打造為核心自有產(chǎn)品品牌。值得注意的是，樂視體育擁有包括中超聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等在內(nèi)的全球300多項(xiàng)頂級賽事的版權(quán)，其中80%是獨(dú)家IP，具備強(qiáng)大的商業(yè)潛力。未來，網(wǎng)酒網(wǎng)將與樂視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下營銷活動(dòng)等進(jìn)行全方位多渠道的生態(tài)合作。
據(jù)了解，格魯特（Gloryt）榮耀、征服、瘋狂、輝煌四款啤酒產(chǎn)品已入駐樂天瑪特超市。此外，格魯特（Gloryt）還將登陸網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育聯(lián)合打造的“有內(nèi)容的生態(tài)吧”LeBar，讓大屏觀賽、智能體驗(yàn)、暢飲啤酒的場景化消費(fèi)體驗(yàn)成為可能。據(jù)透露，首家LeBar將于8月落戶北京工體。毫無疑問，借助樂視體育強(qiáng)大的生態(tài)IP資源，無疑將極大地助力格魯特（Gloryt）沖擊啤酒行業(yè)現(xiàn)有的市場格局。