提起重慶啤酒，很多人會自然而然想到其參與的乙肝疫苗事件，“士別三日當刮目相待”，如今的重慶啤酒轉(zhuǎn)讓乙肝疫苗項目、關(guān)閉分子公司、專注提升盈利能力，正一步步脫胎換骨，成為價值投資優(yōu)質(zhì)股。18年來首次虧損，目的在于“斷腕”！為甩包袱關(guān)廠，2015年凈利損6000萬元 近期重慶啤酒發(fā)布2015 年度年報，2015 年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-6567.84 萬元，與 2014 年相比下降了 189%。重慶啤酒稱虧損主要系受公司產(chǎn)能優(yōu)化的影響，本期計提了固定資產(chǎn)減值準備以及計提山城商標減值的影響；共計提資產(chǎn)減值損失3.45億元，比上年同期增加80.43%，2014年是1.91億元。重慶啤酒董秘辦工作人員表示：“后期還會有關(guān)廠的情況，但不會大規(guī)模關(guān)廠，也不會因此導(dǎo)致利潤為負，嘉士伯全球總裁上任后制定的計劃是將包袱甩在2015年，2015年以后輕裝上陣，因此2016年不會因為關(guān)廠導(dǎo)致利潤為負。”

　　值得注意的是，這是自重慶啤酒1997年上市以來首次出現(xiàn)凈利潤虧損。

　　如此虧損，都做了哪些事？

　　根據(jù)公告，2015年11月，重慶啤酒第七屆董事會第二十八次會議審議通過了《關(guān)于公司優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的議案》，2015年公司已對柳州山城啤酒、安徽九華山、六盤水啤酒等六家分子公司進行關(guān)停，2015 年度計提減值準備達1.87億元；對品牌調(diào)整中銷量下降的“山城牌”啤酒系列商標計提減值準備5100多萬元；對不符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向的佳辰公司和九華山公司的長期投資進行了減值，計提資產(chǎn)減值準備影響公司2015年度利潤總額減少3.27億元，影響歸屬于上市公司股東的凈利潤減少2.5億元，若除去計提減值準備因素，公司營業(yè)利潤同比實現(xiàn)正增長。

　　

　　

　　重慶啤酒公關(guān)總監(jiān)謝夷表示：從中可以看出，計提減值準備是造成虧損的主要原因，而公司的啤酒主業(yè)是健康的。實施這些計提減值準備，為公司長遠發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，提升了公司的競爭能力。

　　

　　確立品牌，發(fā)力高端啤酒

　　2013 年底，嘉士伯完成對重慶啤酒要約收購項目后，嘉士伯對重慶啤酒進行了一系列的整合。年報顯示，本地品牌方面，確認“重慶”品牌為未來發(fā)展方向，并進行升級；國際品牌方面，引入嘉士伯、樂堡、K1664 白啤、怡樂仙地等，豐富公司的產(chǎn)品線。據(jù)記者了解，重慶啤酒以新品重慶啤酒（零售價6元/瓶）替換占比超過一半的山城1958（零售價5元/瓶），另一方面重點推廣嘉士伯旗下中高端品牌樂堡啤酒（零售價8元/瓶）。這些舉措有利于提高利潤率。

　　

　　核心品牌授權(quán)，利好產(chǎn)品升級。15 年 12 月，嘉士伯授權(quán)許可重慶啤酒繼續(xù)使用嘉士伯(Carlsberg)及樂堡(Tuborg)商標，同時將凱旋 1664 白啤酒（Kronenbourg 1664 Blanc）及怡樂仙地（Jolly Shandy）商標授權(quán)許可公司使用。上述四個品牌商標均為嘉士伯的優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)。公司在中國西部的市場占有率為 55%，排名第一，擁有“西部啤酒王”的稱號。重慶啤酒 2015 年在重慶的市場占有率約為 85%，具有較大的本地市場優(yōu)勢。局部市場的高市占率加上公司國際知名的優(yōu)質(zhì)啤酒品牌，預(yù)計公司的噸酒價有望繼續(xù)快速提升。

　　嘉士伯的支持讓公司名利雙收，可謂“及時雨”。公司獲得授權(quán)的品牌均為嘉士伯最知名或最暢銷的品牌，將顯著提升公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，如今年已授權(quán)使用的樂堡品牌上半年同比增長了 148%。另外，此次新增的凱旋 1664 和怡樂仙地是定位年輕人群包括女性消費者的品牌，可以豐富產(chǎn)品品種，滿足更多消費者的需求。

　　同時，也有利于公司提高產(chǎn)能利用率，降低固定運營成本，進一步提高管理水準和運行效率，提高公司的盈利能力。公司及子公司獲得生產(chǎn)和銷售國際品牌啤酒的許可，也證明重啤的釀造水平能夠滿足國際品牌標準，還有助于提升公司形象。 今年體育賽事眾多，啤酒消費大年值得期待

　　2016年歐洲杯將于6月10日至7月10日在法國舉行。2016年是歐足聯(lián)決定擴軍至24隊之后的首屆歐洲杯，冠軍將在51場比賽的角逐之后產(chǎn)生。據(jù)統(tǒng)計，2004年歐洲杯的全球電視收視觀眾為79億人次，2008年則為80億人次。而2012年歐洲杯電視收視率在各參賽國超70%，決賽收視人數(shù)則接近3億人次。

　　分析認為，作為球迷看球必備的啤酒，二、三季度是消費的旺季，今年更是有眾多賽事助陣，如6月3日至6月26日舉行的“2016年美國美洲杯”、6月10日至7月10日的歐洲杯、8月5日-21日的奧運會。消費旺季疊加體育賽事林立，啤酒企業(yè)的業(yè)績值得期待。