當(dāng)下，我國已經(jīng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的消費(fèi)者日益依賴智能手機(jī)等移動設(shè)備，消費(fèi)者本身和其購物行為發(fā)生了很大變化、渠道結(jié)構(gòu)、對產(chǎn)品的期望、飲用場所都發(fā)生了很大的變化。在啤酒業(yè)連續(xù)兩年整體下滑的情況下，燕京啤酒集團(tuán)與時俱進(jìn)，從消費(fèi)者的需求和感受出發(fā)，創(chuàng)造打造“互聯(lián)網(wǎng)+” 的發(fā)展新生態(tài)，成為啤酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的弄潮兒。

開蓋搶碼 河北燕京受歡迎

互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，社會的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、業(yè)務(wù)流程正在逐漸發(fā)生著改變。未來的營銷將朝著移動化、社交化、內(nèi)容化三個趨勢演進(jìn)，表面看來，是新技術(shù)和新媒體在不斷改變?nèi)说纳罘绞胶土?xí)慣，而反過來看，則是消費(fèi)者的生活演變和渴望在驅(qū)動更迭。面對激烈的市場競爭與消費(fèi)者變化的趨勢，河北燕京公司利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持，結(jié)合線上電商和線下傳統(tǒng)促銷模式的優(yōu)點(diǎn)，啟動“開蓋掃碼，碼上搶鮮(紅包)”消費(fèi)者體驗(yàn)活動，并受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

“開蓋掃碼，碼上搶鮮(紅包)”活動中，每只瓶蓋內(nèi)都有一個特有的二維碼即一蓋一碼，消費(fèi)者或體驗(yàn)者通過手機(jī)微信掃碼后，既可直接獲取現(xiàn)金紅包獎勵，也可以參與線上互動游戲，了解企業(yè)文化和鮮啤產(chǎn)品工藝并獲取積分。

燕京啤酒的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷避免了傳統(tǒng)方式中兌獎的麻煩，讓消費(fèi)者通過掃碼就可以了解到啤酒的相關(guān)知識，還能獲得紅包獎勵，因此倍受消費(fèi)者青睞。創(chuàng)新營銷也讓河北燕京的銷量獲得進(jìn)一步增長，尤其是鮮啤以極致新鮮的體驗(yàn)成為河北啤酒市場的暢銷產(chǎn)品。

玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+ 廣東燕京營銷升級

廣東燕京認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”顛覆的不僅僅是傳統(tǒng)商業(yè)模式,更多要顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,以消費(fèi)者需求去促進(jìn)自身的生產(chǎn)技術(shù)改革。為此，廣東燕京開啟“一瓶一碼”的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷創(chuàng)新模式，支持跟蹤每一瓶酒、每一個人,不僅有效解決困擾啤酒行業(yè)已久的假酒、假瓶蓋等假冒偽劣和竄貨等現(xiàn)象,更代表了燕京啤酒對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的態(tài)度。

在廣東燕京的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷中，燕京啤酒給客戶帶來的體驗(yàn)有更多愿景。通過掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼,企業(yè)可以放送各種新鮮玩法,消費(fèi)者可以體驗(yàn)語音蓋、紅包蓋、歌詞蓋,從而帶動線上互動線下消費(fèi)。通過這個二維碼，廣東燕京啤酒做到了史無前例的與消費(fèi)者零距離實(shí)時的溝通。

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新業(yè)態(tài)。通俗地說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大變化，燕京啤酒與時俱進(jìn)，做互聯(lián)網(wǎng)+營銷的弄潮兒，同時集團(tuán)通過消費(fèi)者掃碼，公司信息系統(tǒng)可以識別消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)習(xí)性等數(shù)據(jù)，為下一步針對性的開展?fàn)I銷活動提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，也為燕京啤酒在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新營銷和快速發(fā)展打下了無比堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。