“燕京的目標(biāo)是做中國(guó)最好的啤酒，對(duì)標(biāo)也是國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。凡國(guó)際知名品牌啤酒企業(yè)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，燕京完全能夠釀造出來(lái)。”燕京啤酒副總經(jīng)理、董秘劉翔宇這樣表示。

　　2015年上半年，在整個(gè)啤酒行業(yè)景氣度下滑的情況下，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量296萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.38億元，凈利潤(rùn)5.98億元，同比增長(zhǎng)2.83%。

　　近年來(lái)，燕京啤酒一直繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產(chǎn)品線，其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，以往啤酒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是1.0版，典型模式是“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”，拼的是規(guī)模、產(chǎn)量。但從目前來(lái)看，行業(yè)間并購(gòu)接近尾聲。未來(lái)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行2.0版，啤酒企業(yè)開(kāi)始拼“內(nèi)功”，通過(guò)精耕區(qū)域市場(chǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)。

　　燕京啤酒集團(tuán)早在幾年前就預(yù)見(jiàn)到啤酒消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)2.0版本的產(chǎn)品。

　　燕京啤酒是中國(guó)鮮啤的原創(chuàng)者，其自主研發(fā)的中國(guó)第一支瓶裝鮮啤是中國(guó)啤酒工業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑，燕京啤酒也是中國(guó)唯一可以生產(chǎn)瓶裝鮮啤，并能長(zhǎng)期保存的企業(yè)。2013年燕京啤酒集團(tuán)自主研發(fā)的白啤，傳承德國(guó)“純凈釀造法”工藝，香氣獨(dú)具一格，酯香突出，入口凈爽，將最原始的營(yíng)養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費(fèi)者，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。

　　從清爽到鮮啤再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質(zhì)，燕京啤酒始終堅(jiān)持打造健康、綠色、高端的產(chǎn)品品質(zhì)，從而讓產(chǎn)品具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2015年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜上，燕京啤酒以802.68億元的品牌價(jià)值位居第40位，較去年的660.76億元增長(zhǎng)141.92億元，增長(zhǎng)率為21.48%。燕京啤酒僅僅用了30年時(shí)間就跨越了世界大型啤酒集團(tuán)百年發(fā)展過(guò)程，依靠的就是注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出具有卓越品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，從而贏得消費(fèi)者的厚愛(ài)，創(chuàng)造了民族啤酒的輝煌成果。

　　卓越品質(zhì)鑄就強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，領(lǐng)先一步進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓燕京集團(tuán)在啤酒業(yè)在2.0時(shí)代具備了更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“2014年，燕京啤酒中高端啤酒銷量增長(zhǎng)達(dá)30%以上，在啤酒行業(yè)的發(fā)展中，燕京走了一條民族工業(yè)的發(fā)展之路。目前五大啤酒集團(tuán)中，燕京啤酒是完全具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，沒(méi)有一股外資參股的國(guó)有控股的民族品牌。我們有信心、有決心、有能力打贏這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，保持燕京啤酒在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提高，工藝技術(shù)水平做強(qiáng)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)做強(qiáng)、燕京品牌做強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力做強(qiáng)的奮斗目標(biāo)?！?北京燕京啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)李福成這樣表示。