在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，傳統(tǒng)行業(yè)如何順應(yīng)趨勢突破傳統(tǒng)營銷僵局，是許多企業(yè)面臨的問題。而作為傳統(tǒng)快消品之一的啤酒行業(yè)，在經(jīng)歷了前所未有的行業(yè)低迷和持續(xù)低增速的窘境之后，更面臨至關(guān)重要的營銷轉(zhuǎn)型。

　　相繼2015年“黃河王”成功上市之后，始創(chuàng)于1985年的蘭州黃河啤酒于2016年4月再推一款低熱型中高端特色啤酒—“精粹超干”。此次新品上市，黃河啤酒告別傳統(tǒng)意義上的營銷模式，與廣州優(yōu)享網(wǎng)絡(luò)科技合作，以全新的數(shù)字化營銷模式，成為西北地區(qū)首家實現(xiàn)一瓶一碼創(chuàng)意數(shù)字化營銷的啤酒品牌。

　　基于廣州優(yōu)享網(wǎng)絡(luò)科技提供的一物一碼互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，黃河啤酒新品營銷以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)+定制產(chǎn)品的營銷策略，線上線下一體化數(shù)字化營銷方案的新型體驗?zāi)Ｊ?，將二維碼數(shù)字技術(shù)與互動數(shù)字化營銷相結(jié)合，深度關(guān)聯(lián)消費者，當(dāng)消費者開啟瓶蓋后，僅需掃描蓋中二維碼，便可獲取金額不等的現(xiàn)金紅包，“一瓶一碼”全新營銷模式，不僅打通了流通壁壘，拉近與消費者的互動距離，還能有效解決傳統(tǒng)“再來一瓶”等獎項兌付問題，避免因終端對獎項節(jié)流而導(dǎo)致影響消費者對品牌體驗不佳的情況。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)是當(dāng)今不可逆的趨勢，蘭州黃河啤酒本次新品策略，標(biāo)志著蘭州黃河啤酒已步入新的發(fā)展階段，蘭州黃河啤酒“精粹超干”系列只是其品牌數(shù)字化創(chuàng)意營銷的開始，通過“互聯(lián)網(wǎng)+啤酒”，立足消費者體驗，將創(chuàng)意的核心放在了與消費者的互動上，通過廣州優(yōu)享科技提供的“一瓶一碼”技術(shù)這個橋梁，搭建與消費者之間的聯(lián)系，實現(xiàn)創(chuàng)新化數(shù)字化的互動營銷，從此開啟啤酒行業(yè)數(shù)字化營銷全新時代。