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奇葩?喜力啤酒請了一位說唱歌手來念無聊的公司報(bào)告
2024/05/30

奇葩?喜力啤酒請了一位說唱歌手來念無聊的公司報(bào)告

轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào) 界面(ID:wowjiemian)

作者:江敏

喜力請了一位說唱歌手來念無聊的公司年度報(bào)告

當(dāng)然,這不是普通的公司報(bào)告,這是可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。

不少企業(yè)每年都會(huì)出一份可持續(xù)性報(bào)告,總結(jié)上一年環(huán)境和社會(huì)治理的成效。與財(cái)報(bào)不一樣,這份報(bào)告其實(shí)不僅是寫給股東和投資人和利益相關(guān)者看的,伴隨著各種 NGO和消費(fèi)者對于企業(yè)的社會(huì)道德越來越看重,這份報(bào)告也成了企業(yè)品牌和社會(huì)責(zé)任的營銷點(diǎn)。第一份可持續(xù)性報(bào)告發(fā)表在上世紀(jì)80年代末,由一家英國的化工企業(yè)發(fā)布,因?yàn)樗鼘ν庑蜗笠恢辈惶谩?/FONT>

不過,大多數(shù)企業(yè)并沒有好好利用這份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告,很少消費(fèi)者真的會(huì)去公司網(wǎng)址下載一份無聊枯燥的報(bào)告。

而最近,荷蘭品牌喜力啤酒的全球可持續(xù)發(fā)展部門想了一個(gè)方法讓普通消費(fèi)者來了解公司在社會(huì)責(zé)任上的貢獻(xiàn)——找來本地一位說唱歌手來幫他們念報(bào)告。

奇葩?喜力啤酒請了一位說唱歌手來念無聊的公司報(bào)告

普通的可持續(xù)性報(bào)告 圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

通過說唱歌手的演繹,人們可以輕松的了解這家公司采購的食物原材料都是用環(huán)保的方式生產(chǎn)的,公司如何減少二氧化碳排放等等。“我們想要出其不意,讓NGO、媒體、政府、供應(yīng)商、零售商們驚艷一臉,”喜力啤酒全球可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)Dickstein說?!跋M嗟娜肆私獾?,可持續(xù)報(bào)告也是能性感起來的。”

宣傳片里的說唱歌手Kevin "Blaxtar" de Randamie的確表示了震驚:“平常我可以自己選擇講什么話題,這次信息都是提前準(zhǔn)備好的。不過,喜力啤酒能接受這么自由的方式,還真是很意外?!?/FONT>

奇葩?喜力啤酒請了一位說唱歌手來念無聊的公司報(bào)告

說唱歌手Kevin "Blaxtar" de Randamie 圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

這不是Dickstein第一次在喜力啤酒的可持續(xù)報(bào)告上做新的嘗試。去年,他提出了一個(gè)“傳奇7”的創(chuàng)意宣傳,把報(bào)告放在一款A(yù)pp里,而且增加了不少有意思的元素。比如,他們從歐洲挑選了跟他們合作的農(nóng)民,把他們?nèi)绾吾劸频倪^程在App上展示出來。讀者還能在App中上傳自拍照來互動(dòng)。

奇葩?喜力啤酒請了一位說唱歌手來念無聊的公司報(bào)告

2014年喜力的可持續(xù)性報(bào)告 圖片來源:喜力官網(wǎng)

奇葩?喜力啤酒請了一位說唱歌手來念無聊的公司報(bào)告

報(bào)告App里的插圖 圖片來源:喜力官網(wǎng)

奇葩?喜力啤酒請了一位說唱歌手來念無聊的公司報(bào)告

跟喜力合作的農(nóng)民 圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)意得到了股東的認(rèn)可,同時(shí)也跟喜力2014年底提出的品牌口號(hào)“醞釀一個(gè)更好的世界”(Brewing a Better World)不謀而合。在啤酒這個(gè)已經(jīng)是成熟的市場,這個(gè)近153歲的啤酒商清楚的明白,想要讓消費(fèi)者持續(xù)喜歡,得讓他們看到些新意。

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