逆勢飛揚(yáng) 燕京啤酒開門紅

2016 年是十三五規(guī)劃實(shí)施的開局之年，對于啤酒行業(yè)來說，在國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)升級的驅(qū)使下，中高端啤酒成為市場重點(diǎn)。燕京啤酒近年來不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展中高端產(chǎn)品產(chǎn)能，已然處于行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的先發(fā)位置，而全國性布局的不斷深入，讓燕京啤酒在地方市場受到更多消費(fèi)者歡迎，為2016年的再創(chuàng)輝煌實(shí)現(xiàn)了開門紅。

作為燕京啤酒1+3品牌的重要組成部分，燕京漓泉在廣西市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢地位，企業(yè)在2016年首月實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值5.14億元，同比增長9.64%;完成啤酒產(chǎn)銷量14.19萬噸，同比增長4.52%;實(shí)現(xiàn)稅金1.01億元，同比增長65.89%;實(shí)現(xiàn)利稅1.26億元，同比增長47.86,%，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷史最好水平。

在云南昆明地區(qū)，燕京啤酒取得了非常巨大的成功。自2010年投產(chǎn)以來，燕京啤酒的年銷量節(jié)節(jié)上漲，增速高于全國啤酒增長水平。據(jù)嵩明縣國稅局提供數(shù)據(jù)，自燕京啤酒在楊林經(jīng)開區(qū)投產(chǎn)至今5年時(shí)間，累計(jì)貢獻(xiàn)稅收為32459萬元。面對云南啤酒產(chǎn)業(yè)競爭加劇的形勢和市場激烈的挑戰(zhàn)，燕京啤酒卻表現(xiàn)出日益強(qiáng)壯的活力，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了非常巨大的貢獻(xiàn)。

高端擴(kuò)能 提升競爭力

近年來，燕京啤酒的發(fā)展過程中所面臨的行業(yè)背景已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。事實(shí)上，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，目前啤酒行業(yè)也進(jìn)入了新常態(tài)的發(fā)展區(qū)間，差異化產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品以及更為細(xì)分市場特色產(chǎn)品的需求增長迅速。燕京啤酒集團(tuán)早在幾年前就預(yù)見到啤酒消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對中高端產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)能，從而提升市場競爭力。

隨著中高端產(chǎn)能不斷擴(kuò)充，燕京啤酒形成了“以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價(jià)值”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，相繼推出鮮啤、原漿白啤等優(yōu)勢產(chǎn)品，在中高端市場贏得了眾多消費(fèi)者的信賴。在未來，燕京啤酒將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，將中高端產(chǎn)品比重提升到40%左右，為更多的消費(fèi)者帶來口感更出色的高端啤酒享受。在湖南地區(qū)，燕京啤酒衡陽公司投資2600萬元新增一條易拉罐啤酒生產(chǎn)線，并正式投入生產(chǎn)使用。該生產(chǎn)線八成以上的配置為進(jìn)口設(shè)備或部件，設(shè)備性能好、功能強(qiáng)、自動(dòng)化程度高，整線生產(chǎn)能力3.6萬罐/小時(shí)。易拉罐啤酒生產(chǎn)線的正式投入生產(chǎn)，擴(kuò)充了燕京啤酒高端產(chǎn)品的產(chǎn)能，也提高了燕京衡陽公司在高檔市場的競爭能力。