3月19日15點(diǎn)，燕京啤酒2016中國(guó)足協(xié)杯開(kāi)幕式在柳州體育中心舉行。同時(shí)，足協(xié)杯首輪揭幕戰(zhàn)為柳州遠(yuǎn)道對(duì)陣上海聚運(yùn)動(dòng)。

　　中國(guó)足球協(xié)會(huì)杯賽，國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)稱中國(guó)足協(xié)杯或足協(xié)杯，是由中國(guó)足球協(xié)會(huì)舉辦的全國(guó)性、年度性足球杯賽。中國(guó)足協(xié)杯在專(zhuān)業(yè)化時(shí)期創(chuàng)始于1984年，前身可追溯到最早于1956年舉辦的全國(guó)足球錦標(biāo)賽。聯(lián)賽職業(yè)化后，新的足協(xié)杯于1995年開(kāi)始，并于2012年開(kāi)始容許乙級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)、企事業(yè)單位球隊(duì)等非職業(yè)球隊(duì)參賽，迄今為止共舉辦了24屆足協(xié)杯比賽。真正實(shí)現(xiàn)了全民參與，全民足球，成為真正意義上的“全民足協(xié)杯”，成為全民狂歡的體育足球賽事。燕京啤酒2016中國(guó)足協(xié)杯是足協(xié)杯誕生60周年，中國(guó)足協(xié)將與燕京啤酒開(kāi)展足協(xié)杯記憶故事征集、足協(xié)杯主題曲及吉祥物征集、發(fā)布60周年專(zhuān)用LOGO等一系列活動(dòng)。據(jù)了解，2014和2015年燕京啤酒中國(guó)足協(xié)杯每年進(jìn)行66場(chǎng)比賽，兩年共進(jìn)行132場(chǎng)，約106萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。而2016中國(guó)足協(xié)杯比賽將由66場(chǎng)增加至70場(chǎng)，從半決賽開(kāi)始實(shí)行主客場(chǎng)淘汰制，充分提升了比賽的對(duì)抗性、激烈性和觀賞性。

　　燕京啤酒在連續(xù)兩年成為中國(guó)足協(xié)杯贊助商之后，聯(lián)手中國(guó)足協(xié)積極推動(dòng)全民足球與快樂(lè)足球的發(fā)展，為世界上最多的球迷帶來(lái)足球的激情和啤酒的暢爽，讓更多的人分享足球帶來(lái)的幸福與快樂(lè)，推動(dòng)了足協(xié)杯的影響力和關(guān)注度。值中國(guó)足協(xié)杯60周年之際，燕京啤酒繼續(xù)助力全民足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，將燕京啤酒 2016年足協(xié)杯打造成所有足球愛(ài)好者狂歡的舞臺(tái)，履行民族品牌的社會(huì)責(zé)任，在推動(dòng)全民足球發(fā)展的同時(shí)，為更多的消費(fèi)者送去快樂(lè)。而燕京啤酒將繼續(xù)推進(jìn)種子計(jì)劃公益活動(dòng)，通過(guò)本地媒體與網(wǎng)友推薦產(chǎn)生受捐贈(zèng)學(xué)校，每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)向5所學(xué)校捐贈(zèng)100顆足球。自2014年活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，累計(jì)為超過(guò)35個(gè)城市地區(qū) 512所學(xué)校捐贈(zèng)足球10300顆，舉行贈(zèng)球儀式86次。一顆顆足球?qū)⒆兂梢活w顆種子，以星火燎原之勢(shì)灑滿全國(guó)各個(gè)地區(qū)，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任以及鼓勵(lì)孩子們熱愛(ài)足球的關(guān)愛(ài)之心，促進(jìn)了全民足球的發(fā)展。

　　本屆足協(xié)杯燕京啤酒將繼續(xù)開(kāi)展多種多樣的品牌宣傳和推廣活動(dòng)。在比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾可打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙，通過(guò)微信搖一搖功能進(jìn)入足協(xié)杯微信公眾平臺(tái)為自己支持的球隊(duì)加油助威，并可參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和新媒體技術(shù)平臺(tái)，配合燕京啤酒天貓商城開(kāi)展的在線消費(fèi)得足協(xié)杯決賽門(mén)票營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將電商、燕京品牌和足球緊緊結(jié)合在一起。同時(shí)在賽場(chǎng)周邊懸掛橫幅，設(shè)置售賣(mài)點(diǎn)，觀眾可現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品嘗燕京鮮啤，根據(jù)比賽結(jié)果憑門(mén)票優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)鮮啤，更可參加門(mén)票兌燕京啤酒花園酒券活動(dòng)。通過(guò)賽場(chǎng)內(nèi)外、線上線下相結(jié)合的多種活動(dòng)，燕京品牌與消費(fèi)者形成更好的互動(dòng)，一同分享足球帶來(lái)的精彩和快樂(lè)，用最出色的啤酒品質(zhì)回饋廣大消費(fèi)者。