2024/05/30 嘉士伯近日宣布，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，除了出售國外資產(chǎn)，嘉士伯從去年底便開始在中國關停多家工廠。如今，啤酒行業(yè)趨勢下滑，業(yè)績下降也讓嘉士伯開始調整自己的在華策略。同國內其他啤酒企業(yè)一樣，嘉士伯雖然也在發(fā)力自己的高端啤酒品牌，然而無論從市場占有量和知名度上都較國內一線啤酒企業(yè)存在較大差距。
旗下重啤不斷在華關廠
8月10日，嘉士伯宣布，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權。根據(jù)此次股權交易協(xié)議，嘉士伯將簽訂一項專利權合約，允許嘉士伯繼續(xù)在馬拉維共和國內生產(chǎn)并出售啤酒。但是，此次股權交易仍然需要獲得相關監(jiān)管部門和企業(yè)股東大會的批準。
嘉士伯不僅在全球范圍內整合資產(chǎn)，早就在中國市場上開始收縮戰(zhàn)線。據(jù)悉，從去年開始，嘉士伯便在中國不斷關閉旗下酒廠。
去年10月，鑒于連續(xù)多年虧損，嘉士伯旗下子公司重慶啤酒（600132）終止全資子公司九華山公司的所有生產(chǎn)業(yè)務，并對銷售業(yè)務進行優(yōu)化。同年11月，重慶啤酒又以優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡為由，關停永川分公司。
今年1月，重慶啤酒關停黔江分公司；2月，重慶啤酒方面關閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責任公司；3月，轉讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權和公司對佳辰公司的債權18665.9萬元。5月24日，重慶啤酒公告，宣布關停亳州公司。
北京商報記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近一年來嘉士伯旗下重慶啤酒關停分、子公司的數(shù)量已增至7家。此外，與嘉士伯共建啤酒廠的區(qū)域性啤酒企業(yè)蘭州黃河（000929）也在正尋求賣殼，主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a(chǎn)。
對此，北京商報記者郵件采訪嘉士伯方面，截至發(fā)稿前嘉士伯方面并未做出回應。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，近一段時間來嘉士伯在華不斷關廠整合，很大一部分原因是因為業(yè)績不好。
在華業(yè)績遭遇滑鐵盧
嘉士伯2016年一季度財報顯示，雖然嘉士伯2016年一季度亞洲市場凈收入經(jīng)營性增長5%，但根據(jù)美國公認會計準則核算的凈收入下降1%，受不利的匯兌影響拖累。嘉士伯方面稱，一季度亞洲啤酒市場表現(xiàn)不一，印度和尼泊爾市場繼續(xù)增長，中國市場則下降3%-4%。
雖然母公司業(yè)績下滑，但子公司業(yè)績下滑也有止損的趨勢。據(jù)重慶啤酒2016一季報顯示，凈利潤為0.25億元，同比增長13.16%。而重慶啤酒2015年財報數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒實現(xiàn)凈利潤-0.66億元，同比暴跌189.88%。
即便如此，業(yè)界對于嘉士伯在中國的業(yè)績仍表現(xiàn)出擔憂。嘉士伯2015年業(yè)績報告指出，嘉士伯在2015年經(jīng)營利潤約82.28億元人民幣，同比下降8.4%。此外，由于匯率因素和嘉士伯三四季度幾筆數(shù)額較大的財政開支，嘉士伯2015 年共計虧損約25.12億元人民幣。在中國市場，嘉士伯去年下降約5%。今年一季度，嘉士伯的頹勢依然延續(xù)，中國市場銷量下滑3%。
嘉士伯方面還曾表示，除了陸續(xù)關停冗余工廠外，嘉士伯也在推行裁員，預計將公司白領人員削減至約2000人的規(guī)模。
朱丹蓬表示，嘉士伯在中國的業(yè)績不好主要有幾個原因。在區(qū)位方面，嘉士伯在整個中國并沒有什么優(yōu)勢可言，嘉士伯目前以西北區(qū)為主，而中國啤酒消費市場主要集中在東南部。據(jù)國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，僅2015年上半年，我國啤酒產(chǎn)量排名前5的省區(qū)分別為山東省、河南省、廣東省、浙江省和遼寧省，基本集中在東部地區(qū)。
在產(chǎn)品和營銷方面，朱丹蓬還坦言，嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，沒有匹配到中國的啤酒市場，整體清淡型的風格讓市場對于產(chǎn)品的反響并不好。此外，整合營銷做得不到位也導致了品牌力和競爭優(yōu)勢不強。
布局高端救市難成
面對嘉士伯嚴重下滑的業(yè)績以及國內市場所呈現(xiàn)出的情況，嘉士伯也試圖通過高端產(chǎn)品扭轉頹勢。
嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思曾表示，在中國市場，嘉士伯看到高端區(qū)間的產(chǎn)品正不斷高端化，而且比起低價和主流區(qū)間的產(chǎn)品顯示出更好的發(fā)展。嘉士伯在華正處于減少供應低價產(chǎn)品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。
北京商報記者了解到，2012年嘉士伯在中國市場推出了中高端品牌“樂堡”。而目前，樂堡在嘉士伯全品銷售中大約占10%-20%。
然而，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，整個嘉士伯在華市場份額大約占到5%左右。而作為國內高端啤酒代表的百威英博在華市場份額則達到14%。
此外，據(jù)青島啤酒（600600）2015年年報顯示，青島啤酒全年實現(xiàn)主品牌青島啤酒銷量416萬千升，其中鴻運當頭、奧古特、經(jīng)典1903和純生等高附加值產(chǎn)品實現(xiàn)國內銷售量共計174萬千升，超過青島啤酒1/3的份額。
朱丹蓬表示，樂堡作為嘉士伯在國內推出的中高端品牌，在一定程度上和國內啤酒企業(yè)相當甚至不如國內啤酒企業(yè)，更何況國際啤酒企業(yè)百威。
此外產(chǎn)能的下滑也讓嘉士伯逐漸滑出了國內啤酒市場的第一梯隊。目前國內排行前三的華潤、青島、百威都已瞄準中高端進行布局。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，這些品牌在更富有消費基礎的一二線城市擁有優(yōu)勢，相比之下，嘉士伯在渠道方面可能會挑戰(zhàn)重重。
朱丹蓬還認為，嘉士伯目前在中國市場整體處于觀望態(tài)勢，如果照此下去，不排除在2018年逐漸退出整個中國市場。
