2024/05/30 星巴克和啤酒制造商百威近日宣布，聯(lián)合推出星巴克旗下茶品牌Teavana的瓶裝茶飲料，這是星巴克收購茶葉品牌Teavana之后的第一款瓶裝即飲茶產品。
公開報道稱這個項目預計初期投入金額為10億美元，產品于2017年上市出售，不含酒精。不過，該款茶飲料采用星巴克星冰樂式的瓶裝，還是百威啤酒的罐裝，目前不得而知。
百威在這次合作中扮演裝瓶、配送以及市場推廣的角色。
在此之前，星巴克就已經(jīng)和百事合作配送星冰樂。據(jù)星巴克CEO霍華德·舒爾茲介紹，這次之所以選擇與百威合作，是因為百事已經(jīng)為另一個茶品牌立頓裝瓶推廣。而另一個合作因素則是百威配送網(wǎng)絡覆蓋率達30萬家商店，而全美瓶裝星冰樂的配送范圍則為20萬家。
“這家公司價值巨大，配送能力強大。同時他們也認同，在我們所屬范圍內的全球市場，可不只有咖啡這一項。其中蘊含巨大機遇?！笔鏍柶澰诿襟w見面會上說道。
據(jù)飲料行業(yè)咨詢研究公司Beverage Marketing Corp的數(shù)據(jù)，從2014年到2015年，即飲茶成交量增長6.1%，在全美飲料類別中增長最快。
Teavana是一家成立于1997年的美國本土茶葉生產零售商，星巴克于2012年以6.2億美元收購Teavana。Teavana目前已經(jīng)成為星巴克產品的重要一部分。截至2016年3月27日，Teavana的年銷售額超過10億美元，相比去年同期增長11%。今年1月，星巴克表示打算在未來五年將Teavana業(yè)務發(fā)展到30億美元。
雖然Teavana零售業(yè)務表現(xiàn)不錯，但開設的實體茶吧生意卻并不樂觀。2013年起，星巴克在全美開了五家專門銷售茶飲的茶吧Teavana Tea Bar。今年1月，星巴克關閉了其中四家，僅在西雅圖保留一家作為試點。星巴克當時表示，公司將能集中資金和資源給顧客帶來更好的茶飲體驗。
現(xiàn)在看來，星巴克是把錢“省下來”做瓶裝茶了。人們逐漸愛上喝茶，但還沒有養(yǎng)成去茶吧喝茶的習慣，茶吧并沒有成為像星巴克咖啡館那樣的家和辦公室之外的“第三空間”。所以，星巴克可能想通過瓶裝茶飲，繼續(xù)推進Teavana的零售業(yè)務，培養(yǎng)人們喝茶習慣。