2024/05/30 日前，貝恩公司攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了2015年《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告：如何把握雙速前進(jìn)中的中國(guó)購(gòu)物者》?！秷?bào)告》指出，2015年中國(guó)快消品市場(chǎng)銷售額增速放緩至3.5%，為近5年來(lái)新低。在方便面、平價(jià)啤酒等傳統(tǒng)上以“藍(lán)領(lǐng)”為主要顧客的品類中，各大品牌也陷入困境。2015年，方便面的銷量下降了 12.5%，啤酒下降了3.6%，廉價(jià)啤酒比高端啤酒下降得更厲害。該報(bào)告給出了兩條原因，其一是工作人口在下降，其二是低端制造業(yè)崗位轉(zhuǎn)移到了孟加拉國(guó)、越南等成本更低的地區(qū)。
這樣的分析有沒(méi)有道理？低端制造業(yè)崗位雖然轉(zhuǎn)移到了勞動(dòng)力成本更低的東南亞地區(qū)，但是，這只是“因”，并不能解釋“果”。我倒覺(jué)得，廉價(jià)啤酒所對(duì)應(yīng)的主要是體力勞動(dòng)者，那些在房屋、橋梁、道路、農(nóng)田等工作的勞動(dòng)者，通常會(huì)因?yàn)轶w力與汗液的消耗而補(bǔ)充啤酒。如果廉價(jià)啤酒的銷量下降，是否說(shuō)明房地產(chǎn)市場(chǎng)在放緩，還有國(guó)家投入的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有所減慢。
至于“方便面指數(shù)”，方便面的銷量本來(lái)就在逐年下滑，到2015年下降了12.5%，但想就此得出什么結(jié)論恐怕比較難。一方面，方便面作為垃圾食品的概念越來(lái)越深入人心，另一方面，各種類型的餐飲服務(wù)業(yè)空前發(fā)達(dá)，在手機(jī)App上叫個(gè)外賣，比出去買一盒方便面還要回來(lái)泡方便得多。
至于“裙擺指數(shù)”，據(jù)說(shuō)從女士裙子的長(zhǎng)短，可以預(yù)測(cè)股市的牛熊。股市牛，女人的裙子就短；股市熊，裙子就長(zhǎng)。這個(gè)很扯，像是美國(guó)華爾街上世紀(jì)七八十年代的理論。從女人的裙子短長(zhǎng)看股市的形勢(shì)好壞，其中還暗含著男權(quán)社會(huì)的取舍標(biāo)準(zhǔn)。言下之意是女人靠裙子短吸引那些在股市賺得盆滿缽滿的男人。這兩年，中國(guó)股市一直半死不活，請(qǐng)問(wèn)女人到底該如何穿裙子。結(jié)果還不是一樣，有人穿超短的，有人穿拖地的，還有人穿不長(zhǎng)不短的。
那么“口紅指數(shù)”呢，當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，口紅的銷量反而增長(zhǎng)。這個(gè)指數(shù)的提出者是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)前總裁，他家就是賣口紅的，而不是哪個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。這兩年，口紅應(yīng)該賣得非常之好，彩妝品牌靈活多樣的廣告宣傳，各種電商平臺(tái)的發(fā)展，自媒體的崛起也塑造了一批彩妝網(wǎng)紅，這些都令商品的資訊與渠道越來(lái)越多，也大大打開了口紅銷售的窗口。