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方便面、啤酒賣不動 中國消費轉(zhuǎn)型升級

2024/05/30

　　在過去很長一段時間里，方便面和啤酒是消費者的“心頭好”。不過，“常勝將軍”也會陷入泥潭。貝恩公司與凱度消費者指數(shù)近期發(fā)布的《中國購物者報告》指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點。

　　A

　　方便面、啤酒不紅了

　　因為工作人口下降？

　　報告指出，針對藍領(lǐng)工人的產(chǎn)品受到?jīng)_擊最大。以銷量來衡量，方便面銷售下降12.5%，啤酒銷售下降了3.6%?！俺灯【啤钡匿N售比高端啤酒下降得更厲害。但是，其他品類繼續(xù)增長強勁。比如，化妝品銷售增長15.5%，護膚品增長13.2%。

　　報告認(rèn)為，方便面和啤酒銷售下滑的主要原因在于工作人口的下降。報告還提到了另一個原因，就是低端制造業(yè)崗位被轉(zhuǎn)移到孟加拉國和越南等成本更低的地區(qū)。

　　其實，銷售下滑的原因還在于人們的生活方式和價值觀念的改變。絕大數(shù)人之所以選擇吃方便面，無外乎是因為其便宜、方便。而如今電商外賣快速崛起，幾大商家在全國快速布局，用戶APP下單立等可取，這在一定程度上也侵蝕了方便面的市場。

　　而隨著人們物質(zhì)生活水平的普遍提高，對健康的追求自然也會隨之提高，方便面在人們的心中，“沒營養(yǎng)”、“不健康”的形象也逐漸被放大。2015年AC尼爾森的一項調(diào)查報告顯示，有四分之三的中國受訪者表示愿意支付更高的價格購買被認(rèn)為“健康”的食品。

　　對于報告分析中啤酒銷售下滑的原因，財經(jīng)評論員余豐慧并不認(rèn)同，認(rèn)為有失偏頗。

　　余豐慧：首先可以說，藍領(lǐng)階層因為制造業(yè)不景氣失業(yè)率可能是在提高，但是通過這兩樣消費品是反映不出來的。除了高端啤酒，啤酒產(chǎn)業(yè)的前景本來就不太好，再有普通百姓啤酒的消費力也是很強的。這個說法起碼有些偏頗。

　　B

　　追求顏值更舍得花錢，健康食品表現(xiàn)出色

　　報告指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速僅達到3.5%。雖然增速不盡如人意，化妝品的增長依然可圈可點。其中，護膚品銷售額增長達13.2%，彩妝的銷售額增長達15.5%。

　　余豐慧認(rèn)為，和化妝品、護膚品的銷量增長相對比，方便面和啤酒銷量的下滑恰恰說明當(dāng)前中國消費者消費品質(zhì)的提升，這是中國消費轉(zhuǎn)型升級的重要體現(xiàn)。

　　余豐慧表示，收入增加，享受層次提高，啤酒、方便面這種基礎(chǔ)層次的消費是要下降的。過去我們是吃飽喝好就行，維持基本的生存需要，而現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在我們要追求享受品，人的形象要好，顏值要高，對化妝品的需求肯定會增加的。

　　另外，報告還顯示，隨著消費者對健康更加關(guān)注，健康食品表現(xiàn)出色。

　　2015年包裝食品銷量呈現(xiàn)一個持續(xù)下滑的趨勢，糕點、糖果和冰淇淋的銷量跌幅全都超過11%，一定程度上是因為中國消費者對于健康更加關(guān)注。

　　同時，健康食品的表現(xiàn)則十分出色，酸奶銷售額增長了20.6%，功能型飲料上漲了6%。

　　C

　　錢都花到哪里去了？非快消品類更吸金

　　快消品銷售增幅跌至5年最低，那么消費者的錢都花到哪里去了？報告認(rèn)為，有消費能力的中國消費者開始將消費重心轉(zhuǎn)移至非快消品類。

　　隨著中國經(jīng)濟的日益成熟，快消品在家庭總支出的占比不斷縮小，逐漸接近發(fā)達國家的水平。在另一方面，與健康、生活品質(zhì)、旅游和娛樂消遣等相關(guān)的行業(yè)，增速都達到了兩位數(shù)。從2011年至2015年，影院收入每年平均漲幅高達35.4%，出境游漲幅28%，凈水器銷售額則增長超過50%。

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