近日，世界品牌實驗室（World Brand Lab） 在北京發(fā)布了2016年（第十三屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。作為唯一入選的“世界級”啤酒品牌，青島啤酒以1168.75億元的品牌價值連續(xù) 13年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時上榜。

精由心釀，互聯(lián)網時代更需要品質主義。在消費多元化、個性化、高端化的行業(yè)新常態(tài)下，品牌競爭的內涵已經發(fā)生了變化，回歸到了以產品核心價值為基礎的消費者認知上，因此，提升品質競爭力就是提高品牌競爭力；而發(fā)揚工匠精神，成就卓越品質，一直是青島啤酒孜孜不斷的追求。在食品安全保障上，2015年公司建立并應用了質量把關有效性排查，實施從源頭到產品出廠的全過程質量監(jiān)控，所有采購物料做到了從源頭開始的食品安全管理全覆蓋。在產品質量提升上，圍繞“確保食品安全、消除質量缺陷、創(chuàng)造差異化產品競爭力”三部曲，持續(xù)提升品質競爭力。憑借卓越品質，青島啤酒榮膺“金箸獎”2015年度食品標桿企業(yè)獎。

創(chuàng)新為核，始終與時代互動，保持品牌“鮮活”生命力。通過“四位一體”品牌傳播模式豐富消費者體驗，拉動產品銷售。結合近年來互聯(lián)網時代的消費特點，青啤公司強化與消費者的互動溝通，在原有品牌傳播、產品銷售、消費者體驗的基礎上，增加了與“粉絲”的網絡互動，構建起了“四位一體”的品牌傳播模式。2015 年以來,青島啤酒成功推出包括經典1903魔獸電影特別紀念版產品、青啤網上快購、打通啤酒消費“最后一公里”的TSINGTAO1903社區(qū)客廳等等一系列順應時代趨勢的產品和銷售模式。此外，青島啤酒還加大了省級衛(wèi)視、網絡新媒體及移動媒介的投入，積極拓展與年輕人溝通的渠道；持續(xù)開展青島啤酒贊助亞冠聯(lián)賽、嶗山啤酒贊助CBA聯(lián)賽、炫舞激情拉拉隊、“因樂而生”音樂活動等年輕人喜愛的活動；運用最潮最親切的網絡語言拉近與年輕消費者的關系，提升青島啤酒在年輕消費群體中的認可和喜好度。緊隨時代潮流，升級青啤獨有品牌資產——青島啤酒節(jié)，與歌詩達郵輪跨界合作，堅持“海上啤酒節(jié)”全國主題性促銷，通過鮮活生動的主題體驗活動強化消費者對品牌年輕化、時尚化的真實感知。

在國際啤酒市場，青島啤酒甄選全球品牌高地，聚焦重點地段、重點時段和目標人群實施品牌傳播，實現(xiàn)了青島啤酒品牌影響力的靜態(tài)輻射和動態(tài)傳播。在提升品牌國際市場影響力的同時，在國內進行廣泛公關傳播，起到了“墻外開花墻內香”的作用。