1、請問，在您看來，啤酒企業(yè)為何會鐘情歐洲杯等體育大賽？其目的何在？

　　中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮：許多體育比賽都在夏季，清涼的啤酒能夠?qū)⒔禍亟饪剩枚弥M者養(yǎng)成了看比賽喝啤酒的習慣，這也使體育賽事期間啤酒銷量大為上升，各大賽事逐漸成為各啤酒廠商必爭之地。啤酒企業(yè)鐘情歐洲杯等體育大賽是由于在這期間進行營銷推廣能使銷量大幅度提升。

　　2、參與這些大賽會為企業(yè)帶來怎樣的好處？

　　中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮：啤酒作為快銷品，增加曝光率能夠加強消費者對產(chǎn)品的認可，提高歐洲杯等體育賽事期間啤酒的銷量。此外，歐洲杯等大型賽事在全球范圍內(nèi)有較高的影響力，啤酒企業(yè)通過投資、參與這些賽事，能夠擴大其品牌影響力，幫助一些本土品牌走出國門，進軍國際市場。

　　3、您認為面對競相涌入的現(xiàn)狀，啤酒企業(yè)可通過哪些方法在這場針對綠茵排場的爭奪戰(zhàn)中脫穎而出？

　　中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮：實力較為雄厚的啤酒企業(yè)可以贊助世界杯，如哈啤曾贊助過2009年南非世界杯，除了直接贊助世界杯外，還可以贊助某只球隊。對于一些規(guī)模稍小的企業(yè)可以借助世界杯話題，通過電視、報紙廣告造勢，微博、微信等新媒體制造話題，并結(jié)合線上、線下推廣世界杯主題的活動。