央廣網(wǎng)北京6月17日消息（記者唐明）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，四年一屆的歐洲杯正如火如荼地進(jìn)行著。對于球迷來說，看足球，喝啤酒這一標(biāo)配，缺一不可。為此，每逢足球“盛事”的到來，啤酒企業(yè)也會跟著狂歡。記者在不少超市的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，百威、嘉士伯、青島等啤酒品牌紛紛推出了促銷活動。部分超市還推出了滿100返40元現(xiàn)金券活動。

有媒體報(bào)道，近期超市的啤酒銷量增長至少10%。而且成箱買酒的顧客比較多，這種場面僅次于春節(jié)期間。

不過記者也發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上很難搜到啤酒企業(yè)跟歐洲杯有關(guān)的營銷廣告，甚至連之前在營銷上不怕燒錢的金主青島啤酒和哈爾濱啤酒，在這個歐洲杯都不見了蹤影。

一位青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前看歐洲杯對于青島啤酒本身的銷量促進(jìn)并不明顯，減少營銷投入也在情理之中。

不過記者了解到，在2010世界杯期間青島啤酒正是借助世界杯的營銷成功打入歐洲市場，當(dāng)時(shí)一位青島啤酒的英國代理商信誓旦旦表示，要讓青島啤酒進(jìn)入歐洲銷售前列。

代理商：在過去12個月外來啤酒品牌的銷售，特別是亞洲啤酒品牌的銷售，增長了42%，我們要把青島啤酒打造成最受歡迎的品牌。

燕京啤酒一位工作人員告訴記者，在體育營銷方面公司一直有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，對于歐洲杯并沒有特別的投入，之前曾經(jīng)接觸過一些歐洲杯營銷資源，但由于價(jià)格問題一直沒談攏，最后也不了了之。這位業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，目前歐洲杯的營銷價(jià)格水漲船高，對于啤酒企業(yè)來說并不一定合適。

其實(shí)不僅是國內(nèi)的啤酒企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，本屆歐洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒贊助商。而曾經(jīng)的贊助大戶包括喜力啤酒等多家啤酒品牌都退出了贊助行列。

一位海外啤酒銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，啤酒+足球已經(jīng)成為很多國家球迷的標(biāo)配，這個消費(fèi)習(xí)慣都是之前啤酒廠商拿真金白銀砸出來的，而如今已經(jīng)是收獲的季節(jié)了。

盡管傳統(tǒng)啤酒企業(yè)退出歐洲杯的廣告營銷大戰(zhàn)，但記者注意到，各大酒類電商卻在歐洲杯期間，玩起了花式蹭熱點(diǎn)，各種借勢營銷活動陸續(xù)展開。

酒仙網(wǎng)官網(wǎng)開展專題競猜頁面“柳巖邀你玩轉(zhuǎn)歐洲杯?競猜贏美酒”活動，其宣傳為：“每日數(shù)千瓶免費(fèi)送，時(shí)間持續(xù)一個歐洲杯那么長”；1919酒類直供在官方微博打出了：“快喝歐洲杯”活動。

值得一提是，去年，國內(nèi)8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒一枝獨(dú)秀實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長外，其他7家公司都出現(xiàn)業(yè)績下滑，重慶啤酒更是出現(xiàn)首度虧損。啤酒上市公司的業(yè)績表現(xiàn)，也反映了當(dāng)前國內(nèi)啤酒業(yè)正在進(jìn)行一輪新的調(diào)整，未來的競爭格局將更加激烈。

與此同時(shí)啤酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型也在加快。轉(zhuǎn)型期間品牌營銷主要靠近國內(nèi)消費(fèi)者甚至是區(qū)域消費(fèi)者。記者網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，在河南、哈爾濱、青島等地多家啤酒企業(yè)紛紛贊助當(dāng)?shù)貜V場舞大賽以及地區(qū)文化節(jié)活動。

最近青島啤酒與熱門IP電影《魔獸》合作，探索互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷新方向，青島啤酒表示，將用戶從線上互動轉(zhuǎn)移至線下體驗(yàn)，更提出了“啤酒+電影”這種全新的創(chuàng)新營銷模式。