百威煥新藝術(shù)展全國巡回之旅登陸榕城第9天，繼首站在羊城成功拉開帷幕之后，將萬達(dá)廣場打造成全國最具藝術(shù)氣息的時尚地標(biāo)之一。本次煥新藝術(shù)展以百威全新包裝為靈感來源，彰顯了百威對細(xì)節(jié)、對品質(zhì)的極致追求，也吸引了絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者前來參觀，攝影留念。

　　現(xiàn)場展出了以陳漫為首的多位新銳藝術(shù)家的作品，涵蓋了繪畫、雕塑、裝置、攝影等各種藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)。值得一提的是，所有藝術(shù)創(chuàng)作的靈感，都來源于百威的全球新包裝。從2013年底開始，百威就重金聘請對包裝有獨特見解，且全球頂尖的設(shè)計工作室JKR，對所有視覺元素全面再造。新包裝在整體上給人以煥然一新的視覺效果，復(fù)古花紋全面升級為現(xiàn)代風(fēng)格，鉑金色取代金色并搭配奪目紅色，更貼合當(dāng)下審美，凸顯百威的國際感及潮流感。而細(xì)節(jié)之處則帶來精致的觸覺體驗，全新的貴金屬質(zhì)感顛覆了大眾對啤酒包裝的傳統(tǒng)認(rèn)知，展現(xiàn)出百威的高貴氣質(zhì)。據(jù)悉，百威將在今年完成全球上新，中國市場則將在5月底陸續(xù)完成新舊包裝更替。百威精益求精的態(tài)度，和藝術(shù)家們對藝術(shù)創(chuàng)作的態(tài)度是相似的，因此百威和國內(nèi)最頂尖的藝術(shù)家們合作，舉辦了這次全國百威煥新藝術(shù)展。

　　百威誕生以來，一共更新了十三次包裝，每一次包裝變化都是跟隨時代的潮流。今年百威全球首次統(tǒng)一新包裝，讓包裝更國際化更時尚，只因?qū)Πb的重視，就是對品質(zhì)的重視。

　　現(xiàn)場，陳漫的藝術(shù)作品《煥新》以四幅影像為載體，勾勒出百威在歷史變遷中追求極致品質(zhì)的不變理念。作品中一位東方女子從五十年代到當(dāng)代，專注地用太極云手運(yùn)氣，一招一式中凝聚的紅白氤氳之氣最終幻化為百威全新包裝鋁瓶。百威全新標(biāo)識的構(gòu)圖背景，又增強(qiáng)了時空變遷和時間沉淀的形式感。陳漫在創(chuàng)作過程中也分享了自己的心得：“我在創(chuàng)作之前都會先去了解創(chuàng)作的對象。我在百威新包裝背后，體會到的是時間的沉淀。好的產(chǎn)品和品牌需要時間慢慢經(jīng)營。這個時間沉淀的過程會產(chǎn)生嶄新的東西。因此，結(jié)合了百威此次包裝的衍化和我中西相融的風(fēng)格，我創(chuàng)作了這四幅作品，將其稱之為‘煥新’?！蓖瑫r，本次煥新藝術(shù)展也發(fā)布了陳漫創(chuàng)作過程和花絮的視頻。從前期思考到中期設(shè)計直至后期制作，陳漫事無巨細(xì)地全程參與藝術(shù)創(chuàng)作，對她本人來說也是一次“煥新”。

　　其他新銳藝術(shù)家的作品如《讓.凝聚》，《悅之沫》，《煥新至美》，《羽翼新裝》也驚艷亮相。

　　啤酒和藝術(shù)的跨界搭配，給現(xiàn)場的消費(fèi)者們帶來了煥然一新的視覺沖擊，受到了大家的青睞。

　　百威煥新藝術(shù)巡回展正在全國14個城市盛大進(jìn)行中，繼榕城之后，還將在北京、成都，汕頭城市陸續(xù)展出。相信百威將在這場藝術(shù)之旅中，給大家?guī)砀咂焚|(zhì)的藝術(shù)享受。這樣的跨界“煥新”概念，也勢必將引領(lǐng)時尚潮流。

　　關(guān)于百威英博

　　百威英博是一家上市公司(歐洲交易所代碼：ABI)，總部位于比利時魯汶，并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市(紐約證券交易所代碼：BUD)。百威英博是全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，也是全球五大消費(fèi)品公司之一。啤酒，作為最初的社交網(wǎng)絡(luò)，千百年來一直讓人們緊密相連。百威英博旗下經(jīng)營的200多個啤酒品牌，使我們繼續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。這包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒和時代啤酒，國際品牌貝克啤酒，樂飛啤酒和福佳啤酒，以及本土明星品牌Bud Light，Skol，Brahma，Antarctica，Quilmes，Victoria，Modelo Especial，Michelob Ultra，哈爾濱啤酒，雪津啤酒，Klinskoye，SibirskayaKorona, Chernigivske，Cass和Jupiler。百威英博對于傳統(tǒng)以及品質(zhì)的執(zhí)著追求可以追溯到 1366 年成立于比利時魯汶的 Den Hoorn 酒廠和 1852 年成立于美國圣路易斯市的 Anheuser & Co 啤酒公司。Den Hoorn 酒廠釀造啤酒的悠久傳統(tǒng)和Anheuser & Co 啤酒公司的領(lǐng)先意識都對今天的百威英博產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。公司業(yè)務(wù)遍及全球25個國家和地區(qū)，擁有員工約155,000名，多元化的業(yè)務(wù)版圖和在成熟及新興市場的均衡發(fā)展，使得百威英博得以發(fā)揮綜合優(yōu)勢，不斷取得驕人的成績。根據(jù)2014年統(tǒng)計，百威英博總收入達(dá)471億美元。百威英博的夢想是“最佳啤酒公司，攜手你我，釀造更美好世界”。

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　　關(guān)于百威啤酒

　　百威啤酒誕生于1876年，現(xiàn)已行銷遍布全球，是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國市場，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。百威啤酒以其獨特的口感，穩(wěn)定的品質(zhì)，再加上百威品牌130多年的悠久歷史，構(gòu)筑了百威的王者形象。通過贊助奧運(yùn)會、FIFA世界杯足球賽以及英格蘭足總杯等全球矚目的焦點賽事，以及對年輕人關(guān)注的音樂、時尚領(lǐng)域的贊助，百威體現(xiàn)了其“皇者風(fēng)范”，成為當(dāng)之無愧的“啤酒之王”。

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　　關(guān)于百威新包裝

　　2016年，百威全球統(tǒng)一更新包裝。百威對包裝的重視，就是對品質(zhì)的重視。為了讓百威形象更加國際化，更加高端時尚，從2013年開始，百威重金特聘全球頂尖設(shè)計工作室JKR操刀。成績斐然的jkr對包裝設(shè)計有非凡見解。在保持對歷史上各時期設(shè)計尊重的基礎(chǔ)上，結(jié)合經(jīng)典造型，大膽突破，將原本的復(fù)古花紋向著現(xiàn)代風(fēng)格全面升級，造型簡約，線條流暢，更加凸顯百威對細(xì)節(jié)對口感永不退色的堅持。同時采用鉑金色取代金色，搭配時尚奪目的紅色，讓時代感與高貴氣質(zhì)結(jié)合，帶來了無可比擬的視覺和觸覺的雙重享受。百威將在今年完成全球上新，中國市場則將在4至5月底陸續(xù)完成新舊包裝更替。

　　關(guān)于陳漫的作品

　　中國時尚攝影師，視覺藝術(shù)家。極致是她作品從始至終的追求。拍攝靈感來源于生活中的細(xì)節(jié)，拍攝對象以人為主。作品以混合的風(fēng)格為特色。融合了過去和當(dāng)代，嚴(yán)肅和幽默，東方和西方多種元素。為百威量身定制的四幅作品，分別演繹了百威鋁瓶的新包裝，在四個年代的沉淀下慢慢醞釀產(chǎn)生的過程。延續(xù)了她一貫混合的風(fēng)格，融入了東西方碰撞的元素: 用一位東方女子來演繹從五十年代到當(dāng)代，專注地用太極云手運(yùn)氣，一招一式中醞釀著紅白相間的氣氳最終幻化為百威全新包裝鋁瓶。體現(xiàn)了在時空變遷和時間沉淀下的專注的能量。作品背景構(gòu)圖中的百威新標(biāo)識增強(qiáng)了時空變遷的形式。